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2019年9月2日

汉高如何打入有机天然美容市场

绿色是新的黑色

在1970年代,“变得绿色并不容易”与今天有着完全不同的含义。 这句话源于两栖哲学家青蛙青蛙(Kermit the Frog)演唱的歌曲,哀叹他皮肤的颜色。 但是,这一原则也适用于消费者当前所穿的衣服以及现代的可持续性产品。

在过去的几年中,快速消费品的目标是提高可持续性,并大大减少个人为此付出的努力。 受此趋势影响最明显的分支之一是天然化妆品和天然化妆品。 到2025年,全球有机和天然个人护理市场预计将超过220亿欧元。 现在,借助互联网和社会影响力提供的可见性,增长的潜力是无限的。 但是,导致这场美容革命的火花是什么?

这一切始于化妆品鉴赏家开始更深入地研究其美容产品中的成分。 由于污染和压力导致敏感皮肤的增加,他们寻求更天然的解决方案。 结果,他们从当地的有机杂货店购买了美容产品,或者在自己的厨房里制作了美容产品。 但是,在某些情况下,这些自制解决方案并不能完全解决问题。 配方不稳定,耐用性差,有时甚至发粘。 一旦大型组织不仅从年轻一代,而且从婴儿潮一代看到了这些需求,他们就会投入时间和资源,以提供具有更多基于自然和天然成分的有效化妆品,开发出更多可持续的包装方法,并更加注重道德采购他们的成分。

绿色意味着什么?

要了解制造更具可持续性的化妆品的重要性,还必须了解,全球有2%的碳足迹来自化妆品中-大部分是通过获取所需原材料和产品消费过程中使用的热水来实现的。 化妆品的使用阶段-水的量及其温度-尤其会对环境产生巨大影响。 这就是为什么潜在的消费者可能会转向使用更具可持续性的化妆品,并越来越意识到在使用产品的同时保留水之类的资源,同时获得其所提供的健康益处的原因之一。

Infographic showing the three categories Clean Beauty – Green Beauty – Certified Beauty

随着市场上各种“绿色”化妆品的出现,很难区分这些产品的天然性和可持续性。 因此,有三类定义了这些化妆品的标准,并代表了消费者对自然意识的态度:清洁美容,绿色美容和认证美容。 借助Clean Beauty,产品研发将重点放在保持高性能和完美的产品特性上,同时仍然尊重消费者的皮肤。 对于绿色美容产品,人们将更多的精力放在使用某些基于自然成分的成分和天然提取物作为配方的一部分上,并强调每种提取物所表现出的关怀特性。 最后一类是“认证美容”,它使用了很高比例的天然成分,并已通过COSMOS或ECOCERT等标准认证,这些标准是国际公认的天然化妆品证书。

汉高公司美容护理业务部门的身体护理,皮肤护理和口腔护理研究与开发主管AndreaSättler博士说:“我们的战略是一方面建立基于自然,天然和可再生原料之间的联系和有效的化妆品。 在考虑到环境,经济和社会影响后,只要有意义,我们就已经使用基于可再生原料的成分。 只要与产品概念兼容,我们将另外提供带有相应标签的认证天然化妆品。”

绿色之美的历史

从一开始,汉高就拥有可持续发展的强大背景。 对于最近的一个例子,该公司是最早认识到微珠潜在问题并因此最早在2016年将其从其化妆品产品中删除的领先化妆品制造商之一。 现在,开发更多具有基于自然和天然成分的产品,可以加强并推进这一承诺。

作为汉高可持续发展战略的一部分,该公司旨在在较小的环境足迹下为客户和消费者提供更多价值和更好的性能。 在过去的两年中,Beauty Care业务部门计算了170,000多种产品配方的占地面积,目前正在开发产品,以帮助消费者通过有效利用能源和水来减少其占地面积。



Henkel uses naturally derived ingredients in products that promote a healthy and environmentally conscientious lifestyle

无论这些产品中使用的成分是合成的,天然的还是天然来源的,汉高的研究与开发团队都可以确保它们在各自的产品配方中都是安全的。 专家根据最新的科学发现评估所有成分。 他们考虑了特定的安全和环境数据,各个配方中成分的实际浓度以及相应的使用和处置条件。 根据所有相关法规的要求,只有通过完整安全评估的安全产品才会投放市场。

汉高产品中已经使用了许多天然来源的成分,但是在过去的几年中,提倡健康,环保的生活方式的产品获得了越来越多的认可。 这些努力的结果之一就是NAE,它是一种经过认证的有机品牌,它使用柠檬,迷迭香,百里香和橄榄油等成分制成。 新产品线(源自意大利草药)于2019年初在法国和斯堪的纳维亚半岛推出,并将于2019年秋季在德国发布。该产品的包装也突显了该新品牌的可持续性:可回收产品管由可再生材料制成,该材料是由甘蔗衍生的乙醇制成的植物基塑料。

全面转型

尽管许多人认为提高可持续性仅意味着创造新的产品线,但汉高也在升级其一些更熟悉的产品和品牌。 未来几年,Beauty Care最雄心勃勃的目标之一就是使其完整的美容产品组合更具可持续性。 一个越来越可持续发展的品牌是家庭价值品牌Schauma,该品牌最近重新推出了素食主义者,并通过了欧盟生态标签认证,并使用100%再生塑料制成的包装的新产品系列。 消费者需要可持续发展的产品,这些产品应遵循道德原则,对环境有益,并由拥有共同信念的品牌制造。 通过改变我们广泛的产品组合-从护发,定型和着色剂到身体,皮肤护理和牙膏,我们正在满足这些需求。 我们的目标是成为我们可持续创新的领跑者。”汉高美容保健公司国际市场营销总监Saskia Schmaus说。

可持续创新

The acronym N.A.E. stands for “Naturale Antica Erboristeria”

北美教育学会

首字母缩写词NAE代表“ Naturale Antica Erboristeria”,它是意大利语,意为“天然古老草药”。凭借其天然成分,纯素食配方和ECOCERT认证,NAE进入了不断增长的天然和有机化妆品市场。 至少97%的成分是天然来源的,例如柠檬,普通话,百里香,葡萄籽油和迷迭香。

All body care and hair care products under the Nature Box brand are nature-inspired and encourage consumers to live a positive lifestyle

自然箱

Nature Box品牌下的所有身体护理和护发产品均受自然启发,并尽可能地天然,而不会影响性能。 此外,产品与可持续瓜尔豆倡议合作使用可持续瓜尔豆原料,通过帮助他们负责任地采购护发成分,改善了印度小瓜瓜瓜豆种植者的生计。 这些产品还与Solidaridad合作,为小棕农提供支持。


Limited Edition Fa and Nature Box

限量版Fa and Nature Box

2019年,Beauty Care发行了限量版Fa和Nature Box系列产品,通过首次引入由100%再生塑料制成的瓶子来帮助建立循环经济。 这种塑料的50%来自缺乏废物管理基础设施的社区,但可以通过塑料银行(Plastic Bank)将收集的塑料废物交换为社会利益,其目的是防止塑料流入海洋,并为贫困人口提供更好的生活条件。 由此产生的材料,Social Plastic,可以重新整合到价值链中。

Authentic Beauty Concept

正宗的美概念

Authentic Beauty Concept是与美发师共同创造的一个新的高级品牌。 护理和定型配方为纯素,不含硫酸盐,对羟基苯甲酸酯,硅酮,矿物油和人造色素。 该品牌还支持可持续瓜尔倡议。

Only Love, Schwarzkopf’s new permanent hair coloration free from ammonia, silicone and alcohol

只有爱

Schwarzkopf的新型永久染发品Only Love不含氨,硅酮和酒精,其天然成分包括大豆蛋白,植物燕麦奶和滋养摩洛哥坚果油。

The limited-edition lines of Schauma, Pflege Dein Haar, Schütze die Umwelt

限量版Schauma,具有欧盟生态标签认证

(Care for your hair, protect the environment) is the first line from Schauma that uses packaging made of 100 percent recycled plastic. Schauma,Pflege Dein Haar,Schützedie Umwelt的限量版生产线护发,保护环境)是Schauma的第一条生产线,使用100%再生塑料制成的包装。 该配方纯素,易于生物降解。

超过皮肤深层

汉高采用可持续发展的整体方法,涵盖了整个价值链:从原料和包装材料的采购到生产,物流,消费者对产品的使用和处置。 在产品开发的早期阶段,要考虑可持续性,消费者期望以及绿色化学带来的挑战。 Joachim博士说:“我们拥有一个标准工具,可以汇总所有可持续性数据,因此可以使开发人员轻松访问有关我们的公式如何对可持续性做出贡献的信息,以及可以减少总体足迹的潜在优化方法的完全透明性。”汉高美容保健公司法规事务和全球可持续发展高级经理克雷默。

价值链上的可持续发展

原料

Raw materials

汉高以合乎道德的方式采购原材料,并支持可持续的耕作方式。 对于绿色美容和认证美容产品,汉高使用了尽可能多的天然成分和天然成分。

生产

Production

在生产过程中,汉高的目标是使用更少的能源和水来生产其产品,例如使用冷榨油时,从而减少产生的排放量。

后勤

Logistics

为了提高物流的可持续性,汉高确保包装轻巧,便于运输,并通过优化运输来减少排放量。

零售

Retail

改善零售业可持续性的方法之一是减少商店所需的二次包装数量并通过电子商务认证。

采用

Use

减少CO2排放量的最大步骤之一是通过有针对性的交流鼓励对产品的负责任使用,并创造使用更少能源的产品。

处置方式

Disposal

汉高开发的包装旨在易于分类和回收,该公司正在不断努力在其产品包装中使用更多的回收材料。

关于可持续产品的一个突出因素是成分的道德采购正变得越来越重要。 汉高不仅以负责任的方式参与了原料采购,而且还投资于小农户。 通过与组织Solidaridad的合作 ,该公司通过苏威在印度的可持续瓜尔倡议 ,为南美,非洲和亚洲的小棕榈油农民和瓜尔豆农民提供了支持。 在这两种情况下,农民都将在可持续和公平的工作条件下接受播种,栽培和收割农作物的培训。

在包装方面,汉高的Beauty Care产品过去使用过再生塑料,但现在通过将Plastic Bank的Social Plastic应用于新产品包装中,从而将更具可持续性的包装方法纳入其中 。 塑料银行是汉高自2017年以来与之合作的社会企业。其共同目标是:防止塑料废料进入海洋,同时改善贫困人口的生活-特别是在缺乏废物管理基础设施的国家。 在汉高的帮助下,塑料银行在海地(世界上最贫穷的国家之一)开设了三个塑料收集中心。 当地居民可以归还收集的塑料废料,并将其交换为金钱,商品或服务,以改善生活。 然后将这种称为“社交塑料”的材料重新整合到塑料价值链中。 汉高还制定了总体包装目标:到2025年,所有产品包装都将是可重复使用,可回收或可堆肥的,欧洲的消费品产品包装将至少包含35%的可回收材料。

生命周期分析表明,消费者使用阶段占化妆品总碳足迹的80%以上,其中大部分源于淋浴用水的加热。 尽管汉高作为制造商负责可持续地生产产品,但最终用户也有责任使他们对这些产品的使用更具可持续性,并减少甚至更少的CO 2排放量。 汉高的“更聪明,更节水”倡议是促进更多可持续消费行为的一种方式,该倡议鼓励消费者在刷牙和洗短时间淋浴时关闭水龙头。 为了支持这一努力,Beauty Care开发了节水产品,例如干性洗发水和免洗护发素,可减少消费者花在淋浴上的时间,因此总体上减少了用水量。 这样的解决方案可以帮助人们生活得更好,因为他们可以创造价值,同时也可以使用更少的资源。

为了真正实现可持续发展,公司还必须对周围的社区产生积极影响,并提高对全球问题的认识。 随着时间的流逝,施瓦茨科夫(Schwarzkopf)品牌已与世界各地的利他组织合作,受益匪浅,甚至资助了自己的“ 百万机会”计划。 它特别着重于支持赋予妇女和女孩权力的本地和国际组织建立成功的个人和职业未来。 在过去的九年中,“ 塑造未来”计划已帮助2200多名具有挑战性背景的年轻人,并教会他们剪发和定型。 Saskia Schmaus表示:“我们对社会参与的长期承诺超出了直接的商业利益,包括企业志愿服务,社会伙伴关系,品牌参与和紧急援助。”

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